En esta página se presenta una propuesta técnica y audiovisual para la producción de un vídeo interactivo. El objetivo del vídeo es el de detallar concepto de «Omnicanalidad» como elemento de captación y fidelización de clientes para farmacias.
Propuesta técnica inicial (Versión 0 – 19/11/20): Crear un WebDoc
La Wikipedia describe muy bien lo que es un WebDoc: «es un tipo de relato audiovisual no lineal, en el cual el contenido está fragmentado por la interacción de un usuario al navegar en una red (web) de textos, vídeos, imágenes y grabaciones de audio.«
En otras palabras…
El espacio en el que un usuario está acostumbrado a interactuar, por excelencia, es la página web. Navegar por una web es sinónimo de interactuar. Pero, cuando esta comunicación se realiza con vídeo, ilustraciones, dibujos, y sonido, ya se lleva la interactividad a su máxima expresión.
Podéis ver aquí un ejemplo de WebDoc para entender el concepto (ver ejemplo en ordenador, no móvil).
Por consiguiente:
Como «hilo conductor» del proyecto, proponemos crear un espacio web dedicado a la «omnicanalidad», buscando algún dominio creativo del tipo:
- DescubreLaOmnicanalidad.com
- VivaLaOmnicanalidad.com
- TuFarmaciaComunica.com
Pero al acceder a este dominio no aparecería un página web «estándard» con su menú, su slider y su blog. Nos imaginamos un «escenario-farmacia», o real, dibujado, o animado (a determinar) en el que aparecen diferentes elementos «clicables».
Al acceder a cada uno de estos elementos, conducirá al usuario a un vídeo explicativo del «canal» en cuestión.
Cada uno de estos vídeos puede aparecer dentro de un «monitor/pantalla», (también dibujado, animado, ilustración o infografía) en el que siempre estén presentes los botones de «Volver» al «escenario-farmacia» inicial, o «Contactar» para recibir más información.
Propuesta de contenidos audiovisuales (V0):
A partir de la pantalla de «escenario-farmacia» inicial propuesta, el usuario puede llegar a 5 contenidos audiovisuales diferentes:
Vídeo 1: Canal «Farmàcia», o «f:»
Se accede a este vídeo al clicar sobre determinados elementos promocionales y de comunicación del «escenario-farmacia» inicial.
Para presentar los distintos elementos comunicativos de una farmacia, podría grabarse el recorrido de un actor, en vídeo, por su interior (Farmacia Pantaleoni, en Barcelona). El actor puede fijarse en los diferentes elementos, o incluso puede ser tan solo la cámara la que destaque los distintos elementos promocionales al paso del protagonista. Una voz en off explica en qué consiste este canal. Incluye elementos gráficos visuales (títulos, flechas, etc.) para destacar conceptos. Duración máxima 1 min.
Al acabar el vídeo se conduce al espectador al «escenario-inicial».
Vídeo 2: Canal «FarmaOffice Go»
Se accede a este vídeo al clicar sobre dispositivos electrónicos tipo tablet, o smartphone, del «escenario-farmacia» inicial.
Se puede presentar este apartado combinando la grabación de una «actriz-farmacéutica» tecleando en el ordenador, junto con capturas de vídeo de la pantalla en la que se ve la navegación por el «subdominio» de su farmacia, blog, sliders, etc. Una voz en off explica en qué consiste este canal. Duración máxima 1 min.
Al acabar el vídeo se conduce al espectador al «escenario-inicial».
Vídeo 3: Canal «CanalFarmaciaOnline»
Se accede a este vídeo al clicar sobre el ordenador (pantalla y teclado) del «escenario-farmacia» inicial.
Este vídeo debería ser similar al anterior. Para distinguirlo del anterior, en esta ocasión podría ser el «actor-cliente» quien, navegando con su tablet, o móvil, da paso a la captura de vídeo del «buscador» de farmacias por especialidad, etc. Una voz en off explica en qué consiste este canal. Duración máxima 1 min.
Al acabar el vídeo se conduce al espectador al «escenario-inicial».
Vídeo 4: Canal «FarmaPremium»
Se accede a este vídeo al clicar sobre la pantalla del TV, o desde algún cartel promocional de la «tarjeta de fidelización», del «escenario-farmacia» inicial.
Se podría producir este vídeo a partir de imágenes del actor-cliente y al actriz farmacéutica en un role-play. El cliente entrega tarjeta para conseguir puntos, se ven promos en la TV, etc. A concretar. Siempre con una voz en off explicando el canal y un duración máxima de 1 min.
Al acabar el vídeo se conduce al espectador al «escenario-inicial».
Vídeo 5: Canal «Campanyes i serveis de salut»
Se accede a este vídeo al clicar sobre la caja con contenidos de la campaña, por ejemplo, del «escenario-farmacia» inicial.
La protagonista de este vídeo podría ser la actriz-farmacéutica «unboxing» el material entregado para la campaña: PLV, atrezzo, gadgets de fidelización, etc. Mientras la vozz en off explica el canal y en un duracion no superior al minuto.
Al acabar el vídeo se conduce al espectador al «escenario-inicial».
Presentamos esta propuesta inicial como punto de partida sobre el que empezar a desarrollar los contenidos definitivos.